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逐梦北京 白马全速跨入品牌3.0时代
发布时间:2014-3-27 10:53:33  浏览次数:1829

逐梦北京 白马全速跨入品牌3.0时代

    2014年被称为中国全面深化改革的“元年”,美国《时代》周刊将这定义为中国的“历史性转折年”。3月的北京,尽管仍春寒料峭、十面霾伏,但却无碍于全球的目光聚焦于此。“两会”把改革的春风吹向神州大地,而对于中国服装界而言,一年一度的中国国际服装服饰博览会(以下简称“2014CHIC”)盛事必将引发一轮新的“变革狂潮”,这一次,白马从“看客”变成了“主角”,首次大规模携场内8大实力女装品牌组团参展,锐意将北京变成白马演绎“服装梦”的新主场。

白马组团参展 强震品牌声威
    3月26-29日,广州白马服装市场经过三个多月的组织筹备,将携铠琪、安纳云妮、柔妆、梦之屋、华艺嘉年、佳柔恋云、倍熙及D TWO等八大女装品牌集体在2014CHIC新锐品牌展区W3F30展位精彩亮相。本次参展面积达到330平方米,白马不仅重资投入展位布置及宣传推广,还会极力推荐旗下更多优秀品牌参与大会推出的各类评奖,其重视程度之深、规模、力度之大,在白马历史上并不多见。为何会选择这个时机下这一步棋?

    时下中国服装行业正进入一个以“全渠道、全模式、全资源”新要素为核心的“泛产业化”竞争时代。2013年服装品牌传统渠道销售出现行业性下滑,现有经营模式和盈利能力备受考验,以移动互联网、大数据为代表的技术创新正在洗礼、颠覆、改变着整个服装行业生态。在这个“颠覆一切”的年代,固步自封注定死路一条。因此,白马主动出击,继续践行“走出去 引进来”的全国影响力工程,为旗下优质品牌拓渠道、阔视野、增名气。“我们希望以‘白马’这个大品牌的名义聚合众品牌之力,借助服博会的国际化平台,展示白马21年转型升级的成果以及品牌孵化的实力,颠覆人们对服装专业市场的传统看法。” 白马董事长兼总经理程九洲对本次参展寄予厚望。

    一直以来,业界似乎总有一种声音:做品牌必须与“批发”划清楚河汉界,否则市场将不买账。然而,从中国服装发展的足迹不难发现,许多当今的国内大牌,或多或少会与批发这个传统大流通渠道有着千丝万缕的联系,他们有的在此完成了品牌的原始资本积累,有的在此掌握一手前沿信息,培养了对潮流对市场的敏感触觉,有的在此铺排了成熟的渠道,积累了宝贵的客户资源,有的则在此实现了从个体老板走向品牌企业家的角色转变……就拿广州白马服装市场来说,作为一家拥有21年历史的龙头服装专业市场,一直非常注重发挥品牌孵化器的作用,像凯撒、哥弟、歌莉娅等许多国内知名品牌当年都植根于白马,在白马汲取养分,然后从白马腾飞。白马不但具有产业集群的先发优势,还具备强大的行业知名度及影响力,只要能盘活手中的强势资源,假以时日,势必能再造出更多实力大牌。

    本次白马组团参展的品牌,既有类似铠琪这样已在品牌建设大有成就的蓝筹品牌,也有像安纳云妮、柔妆、梦之屋、华艺嘉年等已斩获“中国服装成长型品牌”、“中国服装优秀渠道品牌”的潜力品牌,他们当中的许多品牌领袖都满怀远大梦想,具备企业家的宏韬伟略与前瞻眼光,经过多年的深耕细作,其生产、渠道与资本积淀已相当成熟,只是服装业驶入变革的快车道,要求他们沉下心来、拥抱变化,把握一切有利于品牌腾飞的改革机遇。“跟随白马一起参加服博会,将会让大众有机会见证品牌真正实力,逐步消除业界对发家于服装专业市场品牌的偏见。”

白马敲响改革的鼓点 打造品牌3.0时代
    参展服博会只是白马启动2014年“追梦之旅”的第一步棋,据了解,白马将以“梦想”贯穿全年的营销推广,并顺应时代的变化,开启品牌3.0时代。

    托勒夫指出,全球经济正从制造经济、服务经济过渡到体验经济。如果说品牌1.0时代是品牌通过媒体单一发布公告促成消费的时代,品牌2.0是“战国时代”,群雄逐鹿,同一产品的替代品牌很多,产品同质化情况严重。那么,品牌3.0时代则要与消费者进行沟通、互动,并让其参与、体验、分享品牌的内涵和推广的过程。

    2014年,白马将实行“全营销”战略,除了活动营销、展会营销及广告营销等传统手法操作,促进现场批发及零售交易,还将在微信微电影等新媒体平台发力,用“微营销”为采购商找品牌广开方便之门,并与终端大众建立情感联系。早在2013年岁末,随着白马电商中心的挂牌成立,白马微信粉丝突破2万名,白马“线上线下,双翼齐飞”的一体化渠道战略布局已初见端倪。2014年,白马还将实现全场免费WIFI覆盖,优化场内租户结构及客户服务,打造白马网上展厅,并与天猫展开深度合作,为旗下品牌打通线上线下的渠道天堑,以技术创新及模式变革,让白马的品牌之梦早日实现。

 

      

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